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# Anzeigenkampagnen vor der Veröffentlichung prüfen

Prüfe eine Meta-Anzeigenkampagne vor der Veröffentlichung, ordne Hinweise richtig ein und korrigiere nur die Punkte, die zu deinem Kampagnenziel passen.

## Kurz erklärt

Die Kampagnenbewertung ist eine Vorab-Prüfung für Meta-Anzeigen auf Facebook und Instagram. Sie betrachtet Zielgruppe, Budget, Anzeigeninhalt und Messung. Das Ergebnis besteht aus Prozentwert, Einordnung und priorisierten Hinweisen mit direktem Weg zur passenden Einstellung.

Die Bewertung verändert nichts selbstständig. Ein hoher Wert ist keine Zusage für Reichweite, Anfragen oder Umsatz. Er bedeutet nur, dass bei der technischen Einrichtung weniger wichtige Lücken erkannt wurden.

## Voraussetzungen

Du brauchst Zugriff auf **Marketing > Anzeigenverwaltung**, eine verbundene Meta-Anbindung mit Werbekonto sowie die passenden Facebook- und Instagram-Seiten. Die Bewertung erscheint nur für Meta-Kampagnen und nur auf der Seite **Prüfen**, bevor die Kampagne veröffentlicht wird.

Bereite vor dem Prüfen diese Punkte vor:

| Bereich             | Vorab festlegen                                                             |
| ------------------- | --------------------------------------------------------------------------- |
| Kampagnenziel       | Welche Handlung soll erreicht werden: Website-Besuch, Formular oder Termin? |
| Zielgruppe          | Region, Alter, Interessen, Ausschlüsse und passende Zielgruppengröße        |
| Budget und Zeitraum | Tages- oder Gesamtbudget sowie Start- und Endzeitpunkt                      |
| Anzeige             | Bild oder Video, Text, Überschrift, Handlungsaufforderung und Zieladresse   |
| Messung             | Passendes Ereignis und Datenquelle für das eigentliche Kampagnenziel        |

## Den Wert richtig lesen

| Einordnung | Orientierungswert | Bedeutung                                                                                           |
| ---------- | ----------------- | --------------------------------------------------------------------------------------------------- |
| Hoch       | etwa 80–100 %     | Die Einrichtung wirkt vollständig; optionale Verbesserungen können bleiben.                         |
| Mittel     | etwa 50–79 %      | Die Kampagne kann startklar sein, aber mehrere Punkte verdienen Prüfung.                            |
| Niedrig    | etwa 0–49 %       | Wichtige Angaben fehlen oder sind schwach eingerichtet. Vor der Veröffentlichung sorgfältig prüfen. |

Die Schwellen und die interne Berechnung können sich ändern. Entscheide deshalb nie nur nach Prozentzahl, sondern immer nach Einordnung und konkreten Hinweisen.

## Kampagne Schritt für Schritt prüfen

1. Öffne **Marketing > Anzeigenverwaltung**.
2. Erstelle eine Meta-Kampagne oder öffne einen noch nicht veröffentlichten Entwurf.
3. Ergänze Ziel, Name, Zielgruppe, Budget, Laufzeit, Anzeige, Zieladresse und Messung.
4. Öffne die letzte Seite **Prüfen**.
5. Sieh dir Prozentwert und Einordnung an.
6. Öffne die Detailansicht der Kampagnenbewertung.
7. Beginne bei den oben angezeigten Hinweisen mit hoher Auswirkung.
8. Wähle einen Hinweis. Der direkte Link öffnet den betreffenden Bereich im Kampagneneditor.
9. Prüfe die Einstellung fachlich, passe sie bei Bedarf an und speichere.
10. Kehre zur Prüfanzeige zurück und warte nach größeren Änderungen kurz auf die Aktualisierung.
11. Wiederhole dies, bis kritische Hinweise gelöst oder bewusst begründet akzeptiert sind.
12. Teste Zieladresse und Messweg unabhängig von der Bewertung. Erst dann veröffentlichst du.

## Die vier Prüfbereiche

| Bereich        | Was geprüft wird                                                 | Eigene Kontrolle                                                            |
| -------------- | ---------------------------------------------------------------- | --------------------------------------------------------------------------- |
| **Zielgruppe** | Zu breit, zu eng oder unvollständig; Region, Alter und Filter    | Passt die Auswahl zu Angebot, Liefergebiet und Datenschutz?                 |
| **Budget**     | Verhältnis zu Ziel, Optimierung und Laufzeit                     | Reicht Budget und Zeit für einen aussagekräftigen Test?                     |
| **Anzeige**    | Text, Überschrift, Bild oder Video, Schaltfläche und Zieladresse | Verspricht die Anzeige dasselbe wie die Zielseite? Funktioniert jeder Link? |
| **Messung**    | Ereignis, Datenquelle und Ziel                                   | Wird genau die gewünschte Handlung gemessen? Teste sie selbst.              |

Eine Empfehlung zur engeren Zielgruppe ist nicht automatisch richtig. Umgekehrt ist ein größerer Budgetvorschlag keine Pflicht. Die Bewertung liefert eine Prüffrage, keine Entscheidung für dein Unternehmen.

## Hinweise gezielt korrigieren

Ein Hinweis wie **Zielgruppe präzisieren**, **Inhalt verbessern** oder **Budget prüfen** führt zur passenden Einstellung. Ändere immer nur den betroffenen Punkt und speichere anschließend. Bei Kampagnen mit mehreren Anzeigengruppen oder Anzeigen kontrollierst du, ob die Korrektur wirklich die richtige Ebene betrifft.

Arbeite von oben nach unten: Fehlende Messung oder keine gewählte Zielgruppe sind wichtiger als kleinere Optimierungen an Text oder Bild. Dokumentiere intern, wenn ein Hinweis bewusst nicht übernommen wird; so kann das Team die Entscheidung später nachvollziehen.

## So prüfst du das Ergebnis

1. Erstelle einen Testentwurf mit echter Zieladresse und einem klaren Kampagnenziel.
2. Öffne die Prüfanzeige und notiere Wert, Einordnung und die zwei wichtigsten Hinweise.
3. Ändere gezielt eine Angabe, etwa Zielregion, Zieladresse oder Messereignis.
4. Speichere und öffne die Prüfanzeige erneut.
5. Kontrolliere, ob Hinweis und Korrekturweg verständlich aktualisiert wurden.
6. Öffne die Zielseite auf Smartphone und Computer.
7. Sende ein Testformular ab oder buche einen Testtermin und kontrolliere, ob das vorgesehene Messereignis ausgelöst wird.
8. Erst danach entscheidet die zuständige Person über die Veröffentlichung.

## Grenzen und typische Fehler

### Die Kampagnenbewertung ist nicht sichtbar

Prüfe, ob es sich wirklich um eine Meta-Kampagne handelt und ob du auf der Seite **Prüfen** vor der Veröffentlichung bist. Kontrolliere außerdem Zugriff und verbundene Werbekonten. Für andere Anzeigenplattformen werden in den Quellen zusätzliche Varianten genannt. Ob sie in deinem ONE LOOP Standort verfügbar und gleich aufgebaut sind, ist hier nicht bestätigt. Nutze diese Meta-Anleitung deshalb nicht für andere Anzeigenplattformen.

### Der Wert ändert sich nach dem Speichern nicht sofort

Nach großen Änderungen kann die Aktualisierung kurz dauern. Öffne die Prüfanzeige erneut und lies danach Empfehlungen und Einordnung zusammen. Veröffentliche nicht nur, weil der alte Wert noch sichtbar ist.

### Ein hoher Wert, aber die Zielseite ist fehlerhaft

Die Vorab-Prüfung ersetzt keinen End-to-End-Test. Öffne Link, Formular oder Terminbuchung selbst. Prüfe mobile Darstellung, Datenübernahme und Messung.

### Jede Empfehlung wird ungeprüft übernommen

Hinweise sind Unterstützung, keine automatische Optimierung. Eine Änderung kann dem Ziel, einem rechtlichen Rahmen oder einer bestehenden Strategie widersprechen. Entscheide pro Hinweis bewusst.

## Praxisbeispiel

Ein lokaler Dienstleister plant eine Kampagne für Beratungstermine. Die Prüfanzeige stuft die Kampagne als mittel ein und zeigt eine zu breite Zielgruppe sowie fehlende Messung. Das Team grenzt die Region sinnvoll ein, verbindet das Ereignis für eine erfolgreiche Terminbuchung und testet die Buchungsseite auf dem Smartphone. Ein Vorschlag zum höheren Budget wird dokumentiert, aber für den ersten Test bewusst nicht übernommen. Nach erneuter Prüfung und erfolgreichem Test veröffentlicht das Team die Kampagne.

Weiterführend: E-Mail-Kampagnenstatistiken auswerten und Individuelle Berichte erstellen, exportieren und automatisch versenden.

## Budgetsteuerung für mehrere Anzeigengruppen wählen

Bei einer Meta-Kampagne mit mehreren Anzeigengruppen entscheidest du, ob ein gemeinsames Kampagnenbudget verteilt wird oder ob jede Anzeigengruppe einen eigenen Rahmen erhält. Diese Einstellung hilft dir, die Verteilung bewusst an dein Kampagnenziel anzupassen. Sie verändert nicht selbstständig den von dir gewählten Tages- oder Gesamtwert.

### Die passende Verteilungsart wählen

| Einstellung                   | Was passiert?                                                                                                                             | Wann passt sie?                                                                              |
| ----------------------------- | ----------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | -------------------------------------------------------------------------------------------- |
| **Kampagnenbudget**           | Du legst einen gemeinsamen Rahmen für die Kampagne fest. Die Ausspielung verteilt ihn zwischen den Anzeigengruppen anhand ihrer Leistung. | Wenn die Anzeigengruppen dasselbe Ziel verfolgen und die Verteilung flexibel reagieren soll. |
| **Budget pro Anzeigengruppe** | Jede Anzeigengruppe erhält einen eigenen Rahmen und eine eigene Zeitplanung.                                                              | Wenn du Gruppen getrennt steuern oder einen Vergleich bewusst kontrollieren möchtest.        |

1. Öffne **Marketing** → **Anzeigenverwaltung** und erstelle eine Meta-Kampagne oder öffne einen Entwurf.
2. Wähle im Bereich für die Budgetsteuerung **Kampagnenbudget** oder **Budget pro Anzeigengruppe**.
3. Legst du Budgets pro Anzeigengruppe fest, kannst du optional erlauben, dass bis zu 20 Prozent eines Rahmens mit anderen Anzeigengruppen geteilt werden.
4. Wähle die passende Gebotsstrategie: **Höchstes Volumen** für möglichst viele Ergebnisse oder **Zielwert pro Ergebnis**, wenn du einen eigenen Zielwert verfolgen möchtest.
5. Prüfe Zeitplanung, Zielgruppe und Messung für jede Anzeigengruppe separat.
6. Veröffentliche erst nach dem vollständigen Test.

Bei der optionalen Freigabe kann die Ausspielung nur den dafür erlaubten Anteil zwischen geeigneten Anzeigengruppen verschieben. Die übrige Planung pro Anzeigengruppe bleibt bestehen.

### Nach dem Veröffentlichen prüfen

Änderungen an der Budgetsteuerung können nach dem Veröffentlichen bis zu zwei Stunden benötigen, bevor sie wirksam werden. Beim Wechsel zwischen den Verteilungsarten können vorübergehende Einschränkungen angezeigt werden. Lies solche Hinweise vollständig und ändere nicht mehrere Stellschrauben gleichzeitig.

Führe diesen Test durch:

1. Erstelle zwei Anzeigengruppen mit demselben Kampagnenziel, aber klar unterscheidbaren Zielgruppen.
2. Prüfe, welche Verteilungsart zu deinem Test passt.
3. Kontrolliere vor dem Veröffentlichen bei beiden Gruppen Zielgruppe, Laufzeit, Anzeige und Messung.
4. Öffne die Kampagne nach der Veröffentlichung erneut und prüfe Hinweise zur Umstellung.
5. Bewerte Ergebnisse erst, wenn die Änderung wirksam ist und genügend Daten vorliegen.

> **Praxisbeispiel:** Ein regionaler Dienstleister möchte zwei Zielgruppen für Terminbuchungen vergleichen. Für einen festen Vergleich verwendet das Team zunächst Budgets pro Anzeigengruppe. Nachdem die passende Zielgruppe bestätigt ist, wechselt es für weitere Kampagnen auf ein gemeinsames Kampagnenbudget, damit die Verteilung auf die besser funktionierende Gruppe reagieren kann.

### Tages- oder Laufzeitrahmen und Freigabeanteil prüfen

Der gemeinsame Kampagnenrahmen und der Rahmen pro Anzeigengruppe können jeweils als **täglich** oder für die gesamte Laufzeit festgelegt werden. Bei Budgets pro Anzeigengruppe stellst du den Rahmen und die dazugehörige Zeitplanung in jeder einzelnen Anzeigengruppe ein.

Aktivierst du die Freigabe für bis zu 20 Prozent, arbeitet der eingetragene Rahmen jeder Anzeigengruppe als optionales Limit. Die Ausspielung darf dann innerhalb dieser Grenzen einen Teil zwischen geeigneten Gruppen verschieben. Lass die Freigabe aus, wenn jede Gruppe unabhängig bleiben muss; nutze sie nur, wenn eine flexible Verteilung ausdrücklich gewünscht ist.


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