> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://one-loop.gitbook.io/help/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://one-loop.gitbook.io/help/plattform/one-loop-plattform/websites-und-leadgewinnung/websites-und-funnels/split-tests-in-websites-und-funnels-durchfuhren.md). # Split-Tests in Websites und Funnels durchführen Vergleiche zwei Varianten einer Website- oder Funnel-Seite, verteile Besucher gezielt und erkenne anhand der Ergebnisse, welche Variante dein Ziel besser erreicht. Mit einem Split-Test findest du heraus, welche von zwei Versionen einer Seite besser funktioniert. Statt eine Änderung nur nach Gefühl zu übernehmen, zeigst du verschiedenen Besuchergruppen jeweils eine Variante und vergleichst anschließend die Ergebnisse. Ein Split-Test eignet sich zum Beispiel für eine Terminseite, eine Anmeldeseite oder eine Seite mit einem Formular. Du kannst damit prüfen, ob eine andere Überschrift, ein klarerer Button oder eine anders aufgebaute Seite mehr passende Anfragen oder Buchungen auslöst. ## So funktioniert ein Split-Test Für einen Test gibt es immer zwei Seitenversionen: * **Kontrollseite:** Das ist deine bisherige, funktionierende Seite. Sie ist der feste Vergleichspunkt. * **Variation:** Das ist die neue Version, die du gegen die Kontrollseite testen möchtest. Die Haupt-URL der Seite bleibt für Besucher gleich. Im Hintergrund verteilt das System die Aufrufe entsprechend deiner Einstellung auf beide Versionen. Bei einer Verteilung von 50 % zu 50 % erhält im Idealfall etwa die Hälfte der Besucher die Kontrollseite und die andere Hälfte die Variation. > **Wichtig:** Ändere während eines laufenden Tests nicht die Kontrollseite. Sonst vergleichst du nicht mehr zwei klar definierte Versionen und kannst das Ergebnis nicht zuverlässig einordnen. ## Voraussetzungen Bevor du einen Split-Test anlegst, sollte Folgendes erfüllt sein: 1. **Die Seite liegt in einer Website oder einem Funnel.** Du testest immer einen konkreten Schritt, nicht die gesamte Website auf einmal. 2. **Dem Funnel ist eine eigene Domain zugeordnet.** Erst dann steht die Testfunktion für den betreffenden Schritt zur Verfügung. 3. **Du weißt, welches Ergebnis du verbessern möchtest.** Entscheide dich vor dem Start für ein klares Ziel, etwa mehr ausgefüllte Formulare oder mehr Terminbuchungen. Ein Split-Test beantwortet am besten eine Frage nach der anderen. Wenn du gleichzeitig Überschrift, Bild, Formular und Seitenaufbau austauschst, weißt du am Ende zwar eventuell, welche Seite besser war – aber nicht, welche Änderung den Unterschied verursacht hat. ## Split-Test anlegen 1. Öffne im Bereich **Websites und Funnels** die Website oder den Funnel mit der Seite, die du prüfen möchtest. 2. Wähle links den konkreten **Schritt** aus, zum Beispiel deine Termin- oder Anmeldeseite. 3. Klicke bei der Kontrollseite auf **Variation erstellen**. 4. Lege fest, wie die Variation entstehen soll. 5. Bearbeite die Variation und ändere bewusst nur das Element, das du testen möchtest. 6. Stelle mit dem Regler die Verteilung der Besucher ein. 7. Klicke auf **Split-Test starten** und bestätige die Einstellung mit **Übernehmen**. Danach läuft der Test. Neue Aufrufe über die Haupt-URL werden nach der eingestellten Verteilung auf beide Seiten geleitet. ### Die drei Wege zur Variation Nach **Variation erstellen** stehen drei Möglichkeiten zur Auswahl: | Auswahl | Wann sie sinnvoll ist | Was danach passiert | | ------------------------------ | --------------------------------------------------------------------------------------- | ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | | **Kontrollseite duplizieren** | Du möchtest nur einzelne Elemente ändern. | Die bestehende Kontrollseite wird als Ausgangspunkt kopiert. Das ist für die meisten ersten Tests die beste Wahl. | | **Vorhandene Seite verwenden** | Du hast bereits eine passende Seite in einer anderen Website oder einem anderen Funnel. | Diese bestehende Seite wird als Variation eingesetzt. Prüfe danach sorgfältig, ob Inhalt, Formular und Ziel zum Test passen. | | **Leere Seite erstellen** | Die Variation soll einen komplett anderen Aufbau erhalten. | Du beginnst mit einer leeren Seite und baust die Variation selbst auf. Das braucht mehr Zeit und macht den Vergleich schwerer, wenn zu viele Dinge gleichzeitig anders sind. | Für einen ersten Test ist die Kopie der Kontrollseite meist am einfachsten: Beide Seiten starten gleich, anschließend änderst du nur eine klar erkennbare Sache. ## Was du in der Variation ändern solltest Wähle eine Änderung, die Besucher wirklich wahrnehmen können. Gute Beispiele sind: * eine andere Überschrift; * eine anders formulierte Handlungsaufforderung auf dem Button; * ein anderes Einstiegsbild; * eine kürzere oder klarer gegliederte Erklärung; * ein vereinfachtes Formular. Sehr kleine Unterschiede liefern häufig kein eindeutiges Ergebnis. Ändere aber auch nicht alles gleichzeitig. Ziel ist ein fairer Vergleich, nicht zwei völlig unterschiedliche Seiten nebeneinander. > **Praxisregel:** Eine Testfrage, eine gezielte Änderung. Notiere sie kurz, bevor du die Variation bearbeitest – zum Beispiel: „Führt eine konkrete Überschrift zu mehr Terminbuchungen?“ ## Besucher verteilen und Test starten Zwischen Kontrollseite und Variation siehst du einen Regler. Mit ihm entscheidest du, wie viel Prozent des neuen Traffics jede Seite erhält. * **50 % zu 50 %** ist ein guter Start, wenn beide Versionen gleichwertig geprüft werden sollen. * Eine andere Verteilung kann sinnvoll sein, wenn die Kontrollseite bereits gut funktioniert und du die neue Variante zunächst vorsichtiger einsetzen möchtest. Prüfe vor dem Start noch einmal beide Seiten. Kontrollseite und Variation werden im Editor nebeneinander angezeigt. Erst wenn die Variation fertig ist, klickst du auf **Split-Test starten**. Im anschließenden Bestätigungsfenster überprüfst du die Verteilung und wählst **Übernehmen**. Solange noch keine Besuche eingegangen sind, kann der Bereich zwischen den beiden Seiten anzeigen, dass noch keine Statistiken verfügbar sind. Das ist direkt nach dem Start normal. ## URLs und Browser-Cookies richtig verstehen Die Haupt-URL der getesteten Seite ist der Einstieg für deinen Test. Von dort verteilt das System Besucher auf die beiden Varianten. Jede Variante besitzt zusätzlich einen eigenen Pfad. Unter dem Zahnrad der jeweiligen Seite kannst du den Pfad der Kontrollseite oder der Variation ansehen und bearbeiten. Achte darauf, dass beide Pfade eindeutig sind. Browser-Cookies sorgen dafür, dass ein Besucher nach dem ersten Aufruf gewöhnlich dieselbe Variante erneut sieht. Das verhindert, dass dieselbe Person bei jedem Besuch zwischen den Versionen wechselt. Wenn du beide Varianten selbst ansehen möchtest: 1. Öffne zuerst die Haupt-URL in deinem normalen Browserfenster. 2. Öffne dieselbe Haupt-URL anschließend in einem privaten Browserfenster oder in einem anderen Browser. 3. Vergleiche dort, ob die andere Variante angezeigt wird. Verwende dafür nicht bewusst den direkten Pfad der Kontrollseite oder Variation als normalen Einstieg. Solche Direktaufrufe umgehen die Verteilungslogik und können die Statistik verzerren. ## Ergebnisse im Statistikbereich prüfen Sobald Besucher die Seite aufrufen, füllen sich die Werte für beide Varianten. Öffne in der Website oder im Funnel den Tab **Statistiken** und klappe den getesteten Schritt auf. Dort siehst du die Kontrollseite und die Variation getrennt. Je nach Inhalt der Seite können unter anderem diese Werte erscheinen: * **Seitenaufrufe:** wie oft die Seite insgesamt und von eindeutigen Besuchern aufgerufen wurde; * **Formular-Ergebnisse:** wie viele Personen ein Formular ausgefüllt haben und welcher Anteil der Besucher dies getan hat; * **Bestellungen:** bei einer Seite mit Bestellformular, wie viele Bestellungen über die jeweilige Variante entstanden sind. Vergleiche zuerst die Kennzahl, die zu deiner ursprünglichen Testfrage passt. Bei einer Terminseite sind zum Beispiel die Terminbuchungen wichtiger als bloße Seitenaufrufe. Bei einer Anmeldeseite sind es die ausgefüllten Formulare. Beende den Test nicht nach wenigen ersten Aufrufen. Warte, bis beide Versionen genügend echte Besuche erhalten haben und sich ein klares Bild ergibt. Erst dann wählst du die bessere Variante als neue Kontrollseite oder nutzt sie als Grundlage für den nächsten Test. ## Häufige Fehler und ihre Lösung ### Die Variation erhält keine Besucher Prüfe zuerst, ob die eigene Domain wirklich dem getesteten Funnel-Schritt zugeordnet ist. Besucher müssen die URL der tatsächlich getesteten Seite aufrufen. Wenn sie stattdessen auf die Startseite der Domain oder auf eine andere Subdomain geleitet werden, wird der Split-Test nicht ausgelöst. ### Die Verteilung passt nicht zu meiner Einstellung Das kann passieren, wenn an anderer Stelle direkt auf den Pfad der Kontrollseite oder der Variation verlinkt wurde. Diese Besucher werden nicht über die Haupt-URL verteilt. Verwende für den normalen Einstieg immer die Haupt-URL der getesteten Seite. ### Beide Seiten sehen gleich aus Dann ist die Änderung vermutlich zu klein, um daraus eine sinnvolle Entscheidung abzuleiten. Prüfe, ob die Variation wirklich gespeichert ist, und wähle für den nächsten Test eine klar wahrnehmbare Änderung. ### Das Ergebnis ist widersprüchlich Kontrolliere, ob die Kontrollseite während des Tests verändert wurde. Falls ja, starte einen neuen, sauberen Test: Eine feste Kontrollseite, eine klar abgegrenzte Variation und eine eindeutige Testfrage. ## Praxisbeispiel: Terminseite verständlicher machen Du möchtest mehr Buchungen über eine Terminseite erhalten. Die Kontrollseite trägt die Überschrift „Beratung buchen“. Als Testfrage notierst du: „Hilft eine konkrete Überschrift Besuchern, den Nutzen der Buchung schneller zu verstehen?“ 1. Öffne den betreffenden Schritt und erstelle eine Variation als Kopie der Kontrollseite. 2. Ändere in der Variation nur die Überschrift, zum Beispiel zu „In 20 Minuten zu einem klaren Plan für dein Anliegen“. 3. Lass Formular, Terminangebot, Bild und restlichen Seitenaufbau unverändert. 4. Stelle den Regler auf 50 % Kontrollseite und 50 % Variation. 5. Starte und bestätige den Test. 6. Prüfe nach ausreichend echten Besuchen im Tab **Statistiken**, welche Variante mehr Terminbuchungen erzielt hat. 7. Übernimm die bessere Variante erst nach dieser Prüfung als neue Ausgangsversion. So erhältst du eine nachvollziehbare Entscheidung: Nicht die persönliche Vorliebe entscheidet, sondern das Verhalten der Besucher auf deiner Seite. --- # Agent Instructions This documentation is published with GitBook. GitBook is the documentation platform designed so that both humans and AI agents can read, navigate, and reason over technical content effectively. Learn more at gitbook.com. ## Querying This Documentation If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation by asking a question. Perform an HTTP GET request on the following URL with the `ask` and `goal` query parameters: ``` GET https://one-loop.gitbook.io/help/plattform/one-loop-plattform/websites-und-leadgewinnung/websites-und-funnels/split-tests-in-websites-und-funnels-durchfuhren.md?ask=&goal= ``` `ask` is the immediate question: it should be specific, self-contained, and written in natural language. `goal` is what the user is ultimately trying to achieve, the reason they need the answer. Sharing it helps GitBook give you a better, more relevant answer. A goal is most helpful when it describes the outcome the user wants rather than restating the question. For example, with `ask=how do I create an API token`, a goal like `automate deployments from our CI pipeline` lets GitBook tailor the answer to that use case. The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation. Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.