> For the complete documentation index, see [llms.txt](https://one-loop.gitbook.io/help/llms.txt). Markdown versions of documentation pages are available by appending `.md` to page URLs; this page is available as [Markdown](https://one-loop.gitbook.io/help/plattform/one-loop-plattform/websites-und-leadgewinnung/websites-und-funnels/url-parameter-in-websites-und-funnels-sinnvoll-einsetzen.md). # URL-Parameter in Websites und Funnels sinnvoll einsetzen Übergib gezielte Werte über einen Link und setze sie in Website- oder Funnel-Seiten ein, ohne für jede Variante eine eigene Seite anzulegen. URL-Parameter sind zusätzliche Angaben am Ende einer Webadresse. Sie können einen Wert an genau diesen Seitenaufruf übergeben, damit die Seite ihn an einer vorgesehenen Stelle anzeigt. Das ist zum Beispiel für eine persönliche Begrüßung oder eine gezielte Botschaft hilfreich. Ein URL-Parameter ändert keine gespeicherten Kontaktdaten. Er liefert nur einen Wert an die Seite, die über diesen Link geöffnet wird. ## Die drei Bausteine verstehen | Baustein | Aufgabe | Beispiel | | ----------------------------- | ----------------------------------------------------------- | ------------------------------------ | | **Webadresse** | Ruft die Seite auf. | **** | | **URL-Parameter** | Übergibt einen Namen und einen Wert an diesen Seitenaufruf. | **?vorname=Lea** | | **Platzhalter auf der Seite** | Bestimmt, an welcher Stelle der Wert erscheinen soll. | **{{vorname}}** | Der erste Parameter beginnt nach der Webadresse mit einem Fragezeichen. Weitere Parameter werden mit einem kaufmännischen Und-Zeichen angehängt. **** In diesem Beispiel sind **vorname** und **quelle** die Parameternamen. **Lea** und **newsletter** sind die übergebenen Werte. ## Was auf der Seite passiert Fügst du auf einer Seite den Platzhalter **{{vorname}}** ein und öffnest die Seite über einen Link mit **?vorname=Lea**, ersetzt die Seite den Platzhalter beim Laden durch **Lea**. Ohne passenden Parameter bleibt die Stelle leer. Schreibe den Satz darum so, dass er auch ohne diesen Wert verständlich bleibt. Statt „Hallo {{vorname}},“ ohne weiteren Kontext ist eine vollständige, auch ohne Namen verständliche Begrüßung sicherer. ## URL-Parameter auf einer Seite einrichten 1. Öffne **Websites und Leadgewinnung > Websites und Funnels**. 2. Wähle die passende Website oder den passenden Funnel aus. 3. Öffne die betroffene Seite oder den Schritt im Seiteneditor. 4. Klicke in den Text, in dem ein variabler Wert erscheinen soll. 5. Füge einen eigenen Platzhalter im Format **{{parametername}}** ein, zum Beispiel **{{vorname}}**. 6. Speichere die Seite. 7. Öffne die Vorschau. 8. Ergänze in der Browseradresse den passenden Parameter, zum Beispiel **?vorname=Lea**. 9. Lade die Adresse neu und prüfe, ob an der vorgesehenen Stelle **Lea** erscheint. Der Name muss auf beiden Seiten exakt gleich sein. **{{vorname}}** und **?first\_name=Lea** gehören nicht zusammen und führen deshalb nicht zum gewünschten Ergebnis. ## Mehrere Werte gleichzeitig übergeben Du kannst mehrere Werte an eine Seite senden. Der erste Wert beginnt mit **?**, jeder weitere mit **&**. Beispiel: **** Auf der Seite brauchst du dann zwei passende Platzhalter: * **{{vorname}}** * **{{veranstaltung}}** Teste zuerst jeden Wert einzeln. Teste anschließend die Kombination, damit du Tippfehler oder einen falsch gesetzten Trenner früh bemerkst. ## Gespeicherte Platzhalter und URL-Parameter unterscheiden Auf Seiten können auch bereits gespeicherte Angaben eingesetzt werden, etwa Name, Anschrift oder Telefonnummer deines Unternehmens. Diese Platzhalter holen den aktuellen gespeicherten Wert beim Laden der Seite. URL-Parameter funktionieren ähnlich, haben aber eine andere Quelle: | Art | Woher kommt der Wert? | Wofür passt sie? | | ----------------------------- | --------------------------------------------------------------- | ------------------------------------------------------------------------------------ | | **Gespeicherter Platzhalter** | Aus den hinterlegten Angaben des Standorts oder eines Kontakts. | Für Informationen, die unabhängig vom einzelnen Link aktuell gehalten werden sollen. | | **URL-Parameter** | Direkt aus dem angeklickten Link. | Für einen einzelnen Kontext, etwa eine Begrüßung oder die Bezeichnung einer Aktion. | Wähle für eigene URL-Parameter eindeutige Namen. So vermeidest du, dass ein selbst gewählter Platzhalter mit einem vorhandenen gespeicherten Feld verwechselt wird. ## Personalisierte Links aus Nachrichten Wenn eine Nachricht für jede Empfängerin oder jeden Empfänger einen anderen Wert übergeben soll, darf der Link keinen fest eingetragenen Namen enthalten. Der Aufbau besteht aus zwei getrennten Teilen: 1. Auf der Zielseite steht der Platzhalter, zum Beispiel **{{vorname}}**. 2. Im Link steht derselbe Parametername und ein Platzhalter für den jeweiligen Kontaktwert, zum Beispiel **?vorname={{contact.first\_name}}**. Beim Erstellen der Nachricht wird der Kontaktplatzhalter im Link durch den passenden gespeicherten Wert ersetzt. Die Zielseite übernimmt ihn anschließend aus dem URL-Parameter. Teste das immer mit einem Testkontakt. Prüfe sowohl den erzeugten Link in der Nachricht als auch die Zielseite. Ein Link mit einem fest eingetragenen Namen bleibt für alle Empfängerinnen und Empfänger gleich und ist deshalb nicht personalisiert. ## Wiederkehrende Links übersichtlich halten Wenn du denselben festen Seitenlink an mehreren Stellen verwendest, kannst du den festen Teil zentral als eigenen gespeicherten Wert hinterlegen. Den individuellen Parameter ergänzt du dort, wo der Link verwendet wird. Es gibt dafür zwei mögliche Muster: | Aufbau | Wann er passt | | ------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | ------------------------------------------------------------------------- | | Der gespeicherte Wert enthält nur die Grundadresse. Der Parameter mit dem Kontaktwert wird beim Link ergänzt. | Wenn die gleiche Zielseite mit unterschiedlichen Werten verwendet wird. | | Der gespeicherte Wert enthält bereits die vollständige Adresse inklusive Parameter und Kontaktplatzhalter. | Wenn immer genau dieselbe personalisierte Linklogik wiederverwendet wird. | Verschachtelte Platzhalter können sich je nach Stelle, an der du sie einsetzt, unterschiedlich verhalten. Teste deshalb jede Variante vor dem breiten Versand mit einem Testkontakt und einer veröffentlichten Zielseite. ## UTM-Angaben richtig einordnen UTM-Angaben sind ebenfalls URL-Parameter. Sie dienen der Zuordnung einer Besucherquelle oder Kampagne, zum Beispiel **utm\_source** oder **utm\_medium**. Nach der geprüften Grundlage werden sie nicht automatisch als sichtbarer Seitentext angezeigt. Verwende sie für die Auswertung und nutze getrennte eigene Parameter für Inhalte, die Besucherinnen und Besucher tatsächlich auf der Seite sehen sollen. ## Vollständig testen Prüfe eine personalisierte Seite nicht nur im Editor: 1. Speichere die Seite vor dem Test. 2. Öffne die Vorschau ohne Parameter und prüfe, ob der Text trotzdem verständlich ist. 3. Ergänze einen einzelnen Parameter in der Browseradresse. 4. Prüfe, ob der richtige Wert an der richtigen Stelle erscheint. 5. Teste mehrere Werte zusammen. 6. Öffne die Adresse auf Desktop und Smartphone. 7. Erstelle bei personalisierten Nachrichten einen Testkontakt. 8. Sende die Nachricht an diesen Testkontakt und kontrolliere Link sowie Zielseite. 9. Prüfe, dass keine falschen Namen oder Werte im Link stehen. ## Praxisbeispiel: Einladung persönlich ansprechen Eine Beratung verschickt eine Einladung zu einem Kennenlerntermin. 1. Auf der Zielseite ergänzt das Team den Satz „Hallo **{{vorname}}**, schön, dass du da bist.“ 2. Es speichert die Seite. 3. In der Vorschau ergänzt es **?vorname=Lea** an die Adresse und prüft die Begrüßung. 4. Für die Nachricht verwendet es denselben Parameternamen und den jeweiligen Kontaktplatzhalter: **?vorname={{contact.first\_name}}**. 5. Das Team sendet die Nachricht an einen Testkontakt. 6. Es prüft die Begrüßung mit Name und zusätzlich die Seite ohne Parameter. So bleibt die Zielseite eine einzige Seite, kann aber über den Link passend angesprochen werden. ## Typische Fehler und Lösungen | Beobachtung | Wahrscheinliche Ursache | Was du tun kannst | | -------------------------------------------------------- | ---------------------------------------------------------------------------------------------------------- | -------------------------------------------------------------------------------------------------------------- | | Der Platzhalter bleibt leer. | Der Parameter fehlt im Link oder die Namen stimmen nicht genau überein. | Vergleiche Zeichen für Zeichen den Namen in **{{parametername}}** mit dem Namen nach **?** oder **&** im Link. | | Eine Begrüßung wirkt ohne Namen unvollständig. | Die Seite wurde nur mit einem Parameter getestet. | Öffne die Adresse ohne Parameter und formuliere den umliegenden Satz verständlich um. | | Alle Empfängerinnen und Empfänger sehen denselben Namen. | Im Link wurde ein fester Wert statt eines Kontaktplatzhalters verwendet. | Ersetze den festen Wert durch den passenden Kontaktplatzhalter und teste mit einem Testkontakt. | | Der zweite Wert wird nicht übernommen. | Der Trenner zwischen zwei Parametern ist falsch oder fehlt. | Der erste Parameter beginnt mit **?**, weitere beginnen mit **&**. | | UTM-Angaben erscheinen nicht als Text. | Diese Angaben dienen der Auswertung und werden nicht automatisch sichtbar ausgegeben. | Verwende einen eigenen URL-Parameter für sichtbaren Inhalt. | | Ein wiederverwendeter Link liefert unerwartete Werte. | Verschachtelte gespeicherte Werte und Platzhalter wurden nicht in ihrem tatsächlichen Einsatzort getestet. | Prüfe den finalen Link in einer Testnachricht und auf der veröffentlichten Seite. | --- # Agent Instructions This documentation is published with GitBook. GitBook is the documentation platform designed so that both humans and AI agents can read, navigate, and reason over technical content effectively. Learn more at gitbook.com. ## Querying This Documentation If you need additional information that is not directly available in this page, you can query the documentation by asking a question. Perform an HTTP GET request on the following URL with the `ask` and `goal` query parameters: ``` GET https://one-loop.gitbook.io/help/plattform/one-loop-plattform/websites-und-leadgewinnung/websites-und-funnels/url-parameter-in-websites-und-funnels-sinnvoll-einsetzen.md?ask=&goal= ``` `ask` is the immediate question: it should be specific, self-contained, and written in natural language. `goal` is what the user is ultimately trying to achieve, the reason they need the answer. Sharing it helps GitBook give you a better, more relevant answer. A goal is most helpful when it describes the outcome the user wants rather than restating the question. For example, with `ask=how do I create an API token`, a goal like `automate deployments from our CI pipeline` lets GitBook tailor the answer to that use case. The response will contain a direct answer to the question and relevant excerpts and sources from the documentation. Use this mechanism when the answer is not explicitly present in the current page, you need clarification or additional context, or you want to retrieve related documentation sections.